Quando il proprio successo diventa un pericolo
Uno sviluppo di per sé positivo può indebolire il Suo marchio: se il suo nome diventa la parola comune per un intero prodotto, incombe la perdita della protezione. È ciò che si chiama diluizione.
Cosa significa diluizione
Si parla di diluizione quando un marchio perde la sua forza distintiva – perché vengono tollerati troppi segni simili o perché il nome del marchio diventa nel quotidiano il termine generico per l'intera categoria di prodotti. Entrambi erodono il valore e la protezione del Suo marchio.
Un marchio contraddistingue un'impresa – non un prodotto
Non appena la clientela usa il Suo nome di marchio per ogni prodotto comparabile (invece che solo per il Suo), esso perde la sua funzione di indicazione d'origine. È proprio questa funzione che il diritto dei marchi protegge.
Come si diluisce un marchio forte
Marchio denominativo forte
Affermato, distintivo, chiaramente associato alla Sua impresa.
Diventa parola comune
La clientela usa il nome per l'intera categoria di prodotti.
Termine generico
Il nome perde la sua funzione di indicazione d'origine.
Perdita di protezione
Il diritto di marchio può essere indebolito o estinguersi.
Esempi noti
Quasi nessuno chiede un «fazzoletto di carta» – si dice «Tempo». Nel quotidiano il nome del marchio indica l'intera categoria di prodotti.
La lezione da trarne: La leadership di mercato può diventare una trappola se il nome diventa generico.
Uso linguistico / dottrina dei marchi
In alcuni Paesi «Aspirin» è diventato la parola comune per le compresse contro il mal di testa – negli USA di pubblico dominio già dal 1921, in Germania/Svizzera ancora protetto.
La lezione da trarne: L'ambito di protezione può erodersi se non si reagisce.
Sentenza USA 1921 / dottrina dei marchi
«Post» è descrittivo ed è stato registrato solo tramite affermazione nel commercio. Il BGH («POST II», 2008) annullò la cancellazione – ma la protezione rimase debole: i concorrenti possono usare «Post» con aggiunte.
La lezione da trarne: I termini puramente descrittivi si proteggono solo difficilmente e debolmente.
BGH «POST II», I ZB 48/07, 2008
Come contrastarlo
Contro la diluizione aiuta la coerenza: usi sempre il Suo marchio come nome proprio (idealmente con un termine generico accanto, ad es. «la sorveglianza Marken-Kanzlei»), agisca contro i depositi confondibili e documenti la Sua difesa. Una sorveglianza continua ne è la base – perché solo ciò che nota presto può anche essere difeso con coerenza.
Difendere comincia dal notare
Le segnaliamo automaticamente i depositi confondibili – la base di ogni difesa coerente.
Questo articolo ha scopo informativo e non costituisce consulenza legale.