Il marchio «POST»
Si può davvero monopolizzare come marchio una parola così generale come «Post»? La lite sul marchio verbale della Deutsche Post mostra quanto siano deboli come marchio i termini descrittivi.
Di cosa si trattava?
«Post» descrive direttamente il servizio – tali termini puramente descrittivi non sono in linea di principio proteggibili. La Deutsche Post ha nondimeno ottenuto la registrazione attraverso la cosiddetta affermazione nel commercio: il segno si era affermato presso il pubblico come marchio.
Dopo la liberalizzazione del mercato postale, alcuni concorrenti hanno chiesto la cancellazione del marchio. La domanda era se «POST» potesse restare registrato – e fino a dove arriva la protezione.
Lo svolgimento
Registrazione per affermazione
«POST» è registrato come marchio affermatosi nonostante il carattere descrittivo.
Domande di cancellazione
Alcuni concorrenti vogliono far cancellare il marchio dopo l'apertura del mercato.
BGH «POST II», 23.10.2008
La Corte federale di giustizia annulla la cancellazione: i dubbi residui vanno a carico del richiedente, non del titolare.
Estensione di protezione ristretta
I concorrenti possono continuare a usare «Post» con aggiunte distintive (p. es. «TNT Post»).
Registrato, ma debole
Il marchio «POST» è sopravvissuto – ma la sua estensione di protezione è ristretta. La Deutsche Post non ha potuto agire contro l'uso di «Post» con aggiunte chiaramente distintive.
Cosa ne trae
I termini puramente descrittivi si proteggono solo con difficoltà e – semmai – solo debolmente come marchio. Più un segno è descrittivo, più ristretta è la sua estensione di protezione.
Chi vuole un marchio forte e opponibile sceglie meglio un segno distintivo e proprio anziché una parola generica.
Fonti
Corte federale di giustizia, decisione «POST II» del 23 ottobre 2008, rif. I ZB 48/07; decisioni successive del Tribunale federale dei brevetti; documentato in particolare da markenmagazin:recht.
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Questo articolo ha scopo informativo e non costituisce consulenza legale.