« Tempo » – marque ou mot générique ?
« Tu me passes un Tempo ? » – au quotidien, le nom de marque désigne depuis longtemps toute la catégorie de produits. C'est précisément une arme à double tranchant pour les titulaires.
De quoi s'agit-il ?
« Tempo » est une marque enregistrée pour les mouchoirs en papier. Dans l'usage germanophone, le nom est toutefois souvent employé comme synonyme de tout mouchoir en papier – indépendamment du fabricant.
Ce n'est pas une affaire judiciaire isolée, mais une évolution linguistique. Elle illustre bien ce que signifie la généricisation : le nom de marque risque de perdre sa fonction d'indication de provenance.
Le leadership de marché peut devenir un piège
Si un nom de marque devient le mot courant pour le produit, cela peut affaiblir la protection à long terme – le nom ne semble alors plus que décrire le produit.
Ce que vous en retenez
Les marques à succès doivent entretenir activement leur force distinctive : utiliser et signaler le nom de manière conséquente comme une marque, pas comme une désignation de produit, et agir contre un usage générique par des tiers.
La base pour cela est de remarquer les évolutions et les nouveaux dépôts autour de sa propre marque.
Remarque
« Tempo » est et reste une marque protégée ; cet article illustre exclusivement le phénomène de la généricisation dans l'usage courant, et non un jugement.
Entretenez la force de votre marque
Activez la protection de base gratuite et gardez votre environnement de marque à l'œil.
Cet article est fourni à titre d'information et ne constitue pas un conseil juridique.