«FOR BETTER GAMING – VEIKKAUS»: assenza di carattere distintivo

Di che cosa si trattava?

Veikkaus Oy, l’impresa finlandese di giochi d’azzardo, ha chiesto la registrazione del marchio verbale «FOR BETTER GAMING – VEIKKAUS» per vari servizi di gioco. L’EUIPO ha respinto la domanda ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 1, lettera b) del regolamento 2017/1001, in quanto il marchio è privo di qualsiasi carattere distintivo. L’acquisizione del carattere distintivo tramite l’uso invocata ai sensi dell’articolo 7, paragrafo 3, non è stata sufficientemente dimostrata.

Veikkaus Oy ha proposto ricorso dinanzi al Tribunale dell’UE. Il Tribunale ha confermato la decisione dell’EUIPO. Ha ritenuto che l’impressione d’insieme del marchio sia intesa come una semplice indicazione promozionale di una migliore esperienza di gioco, e non come indicazione di origine. Le prove di acquisizione del carattere distintivo tramite l’uso erano insufficienti, in particolare con riguardo ai pubblici interessati dell’intera Unione. Il ricorso è stato quindi respinto.

Che cosa può imparare da questo caso

Per le PMI svizzere, questa sentenza è un’importante indicazione nella scelta del nome. Frasi descrittive o pubblicitarie come «For Better Gaming» sono generalmente considerate prive di carattere distintivo dagli uffici. Un marchio dovrebbe pertanto contenere un elemento fantasioso o arbitrario che serva chiaramente come indicazione di origine.

Inoltre, il caso mostra che l’acquisizione del carattere distintivo tramite l’uso è soggetta a requisiti elevati. In caso di domanda fallita, il marchio può acquisire carattere distintivo attraverso un uso intensivo in tutto il mercato rilevante (per i marchi UE, in tutta l’UE). Le PMI dovrebbero quindi fin dall’inizio puntare su un marchio forte e distintivo, e documentare accuratamente l’uso per poter provare l’acquisizione del carattere distintivo in caso di controversia.

Fonti

Tribunale dell’Unione europea, sentenza del 1° luglio 2026, causa T-615/25.