«Big Mac» contro Supermac's
Anche un marchio mondialmente noto non è inattaccabile: nella lite con la catena irlandese Supermac's, McDonald's ha perso nel 2024 una parte della protezione del marchio «Big Mac» nell'UE.
Di cosa si trattava?
La catena irlandese di fast food Supermac's voleva espandersi; McDonald's invocava il suo marchio dell'Unione «Big Mac». Supermac's ha allora chiesto la decadenza parziale del marchio, sostenendo che McDonald's non usava affatto «Big Mac» per tutti i prodotti e servizi registrati.
Nel diritto dei marchi esiste un obbligo d'uso: chi non usa seriamente un marchio per anni può perderlo per i prodotti interessati.
Lo svolgimento
1996: registrazione
«Big Mac» è registrato come marchio dell'Unione per McDonald's.
2017: domanda di decadenza
Supermac's chiede all'EUIPO la decadenza parziale per mancato uso.
2019: EUIPO
L'ufficio limita parzialmente la protezione.
05.06.2024: Tribunale dell'UE
Il Tribunale conferma la perdita in particolare per i prodotti a base di pollame e alcuni servizi – l'uso non era provato.
Perdita parziale per mancato uso
«Big Mac» non gode più di protezione per i prodotti a base di pollame («chicken»). Il celebre Big Mac di manzo non è interessato.
Cosa ne trae
Un marchio non deve solo essere registrato e detenuto, ma anche seriamente usato – e l'uso deve poter essere provato in caso di lite. Altrimenti minaccia la decadenza per i prodotti e servizi inutilizzati.
Allo stesso tempo il caso mostra: anche gli elementi verbali forti e noti sono potenti – ma la loro protezione dipende dall'uso e da una difesa attiva.
Fonti
Tribunale dell'Unione europea, sentenza del 5 giugno 2024, causa T-58/23; copertura in particolare WBS.LEGAL e t-online.
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Questo articolo ha scopo informativo e non costituisce consulenza legale.