Prodotti/servizi affini & vicini
Anche in classi diverse le offerte possono incontrarsi. Ciò che è decisivo non è il numero di classe, bensì se i prodotti vanno insieme dal punto di vista del pubblico.
La classe è solo una griglia
Se due prodotti siano affini si valuta in base alla loro natura, alla loro destinazione, ai loro canali di distribuzione e al loro pubblico – non solo in base al numero di classe. La birra e le bevande analcoliche, ad esempio, sono più vicine di quanto le loro classi lascino pensare.
Per questo un rischio di confusione può sussistere anche oltre i confini delle classi, quando le offerte sono materialmente vicine.
Sovrapposizione parziale
Prodotti vicini, zona di conflitto reale
Anche senza classe identica, una zona di conflitto nasce quando i prodotti si incontrano sul mercato.
Il mercato batte il numero di classe
Ciò che la clientela vive nello stesso contesto può essere confuso – classe o no.
Come ne teniamo conto
Pro non considera solo il numero di classe, ma la vicinanza materiale dei prodotti e servizi – così anche i conflitti tra classi restano visibili.
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Attivi la protezione di base gratuita – Pro pondera in più la vicinanza dei prodotti.
Questo articolo ha scopo informativo e non costituisce consulenza legale.